Luca Martignani

Spesso, commissionando una campagna pubblicitaria, il cliente si concentra troppo sul visual (immagine, colori, grafica) e sul copy (testi, slogan, messaggio), perdendo completamente di vista un terzo elemento importante almeno quanto i primi due: il supporto che rappresenterà il vettore del messaggio pubblicitario. Quante volte vi è capitato per le mani il volantino del supermercato o [...]

La pubblicità è un’idea regolata da tre parametri, il target a cui è indirizzata, il mezzo con il quale si sceglie di veicolarla e la misura, ovvero la forza dell’investimento che si decide di mettere in campo per far sì che il mezzo raggiunga il target. Ma resta comunque un’idea, partorita in modo più o [...]

Una decina di anni fa, terminato il primo indispensabile periodo di gavetta come esecutivista grafico ed in odore di incarichi di “creatività”, leggevo con interesse e curiosità ogni bando e concorso che la rete (ai suoi albori) o le riviste specializzate proponevano in materia pubblicitaria. Variavano committenti e tematiche ma la minestra era quasi sempre quella: [...]